1.2- Evolution de la publicité moderne
C'est aux États-Unis que la
publicité moderne commençait à se propager :
l'immensité du territoire engendre la publicité directe à
travers la distribution et l'envoi de catalogues. Cette méthode a
été adoptée au début surtout par les
céréaliers et les éditeurs de livres, ainsi que les
sociétés généralistes de vente par correspondance
(VPC), qui voient le jour aux États-Unis dès les années
1870. ( "Publicité", Ibid.)
À partir de la fin du
XIXe siècle, la publicité allait surgir dans de
nouveaux secteurs. Désormais, elle est utilisée par les
fabricants de produits médicaux et pharmaceutiques (dont Coca-Cola), les
compagnies de chemins de fer, dans des journaux à grand tirage. C'est,
également, à cette époque que les industriels (dont les
fabricants de savon) se lancent dans la commercialisation de produits à
emballages personnalisés. Cette évolution ouvre une nouvelle
ère de l'histoire de la publicité avec les techniques de
packaging (mise en valeur d'un produit par son emballage). Etant
donné qu'auparavant, les produits de consommation courants tels que le
sucre ou le beurre étaient vendus dans des barils ou des sacs, de sorte
que les consommateurs attachaient de la valeur au produit, à son prix,
mais pas à la marque. ( Ibid.)
Cependant, dans les pays comme le Maroc, il y avait un retard
marqué par rapport aux pays industriels. Ce n'est qu'après la
colonisation du pays que ces techniques y étaient introduites.
1.3- Essor technique et apparition des premières
agences de publicité:
Après la Première Guerre
mondiale, l'essor de la publicité est stimulé par les innovations
techniques, notamment l'électricité, qui permet l'apparition
d'affiches extérieures illuminées, et la photogravure, qui est
utilisée par la presse. Enfin, l'arrivée de la radio dans les
années 1920 a fait naître une nouvelle forme de
publicité à travers les messages audio qui, à partir de
1929, sont introduits en France par Marcel
Bleustein-Blanchet, fondateur de l'agence Publicis et
propriétaire du Poste parisien.
Après la Seconde Guerre mondiale, la
nouveauté essentielle est la télévision, qui incite le
monde de la publicité à perfectionner ses techniques de vente en
utilisant toutes les possibilités de ce nouveau support, devenu peu
à peu le média publicitaire le plus important en raison de son
impact sur un très large public.
À partir des années 1960
et 1970, la publicité, présente sous de très nombreux
supports (télévision, radio, presse, affichage, cinéma,
publicité sur le lieu de vente), devient un facteur déterminant
dans la stratégie des entreprises, alors que la société de
consommation est en phase d'expansion. ( Ibid.)
Durant la deuxième moitié du XXe
siècle, le secteur publicitaire, au Maroc, se développait d'u
rythme très rapide. La publicité commençait à
s'élargir dans le domaine cinématographique et radiophonique
(Radio-Tanger). C'est une époque qui a vu l'installation des
premières agences publicitaires ("Afrique film Maroc", "Havas"). Mais ce
n'est que "en mars 1970, avec la création du Service Autonome de
Publicité (S.A.P) (l'équivalent marocain réduit du Bureau
de Vérification de la Publicité en France-BVP)", que "la
télévision serve de moyen à la publicité qui
connaitra alors de remarquables progrès." (Evolution de la communication
au Maroc, op.cit: 1)
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