Etude sociolinguistique de l'affichage publicitaire dans la ville de tanger

2.2- Constructions paratactiques :

La parataxe consiste à combiner des éléments de même niveau syntaxique, soit par juxtaposition ou par coordination. Elle confère au texte écrit un style plus vif, souvent plus concis et en apparence plus simple. On parle d'asyndète lorsque la parataxe ne met en jeu aucun mot de liaison.^70(*) Soient les exemples suivants:

Ex. 1 : " 3andi S?àbi hna, 3andi ??àbi lhih " > J'ai mes amis ici, j'ai mes amis ailleurs

Ex. 2 : AYGO pour le look, AYGO pour la marque

Ex. 3 : " ðri 'ar??k w? bnî dar?k m?n ??dda ! " > Achète ton terrain et construis ta maison le lendemain !

Les deux premiers exemples sont des structures asyndétiques. Ils sont marqués également par la répétition lexicale - technique mise en jeu dans le DP - qui fournit une sorte de symétrie comme dans le discours poétique. Ces aspects syntaxique et stylistique donnent aux énoncés les caractères de dynamicité et de vivacité. Ceux-ci ont pour fonction, d'une part, d'émouvoir et de fasciner le lecteur, et rendre l'annonce plus facile à mémoriser, de l'autre.

Dans Ex. 3, les deux propositions sont combinées par le coordonnant /w?/ (et) qui exprime ici le rapprochement des actions. C'est un procédé qui, renforcé par le CCT /m?n g?dda/, a pour objectif de jouer sur le côté psychologique du destinataire (l'entrepreneur) , pour qui le temps coûte plus cher.

2.3- Constructions détachées :

Le détachement est un procédé syntaxique qui consiste à disjoindre un constituant de la phrase par une virgule à l'écrit et par la pause à l'oral pour le mettre en relief. Nous avons relevé dans notre corpus, parmi d'autres, les exemples suivants :

Ex. 1 : " attiúàri wafàbank, tukarrimu mawàhiba lmar'ati lmagribijjah " > Attijari Wafabank, révère les talents de la femme marocaine

Ex. 2 : " Sabl doR, 3atabat lhana, m3adla w m?zjàna " > Sable d'or, seuil du bonheur, arrangé et magnifique

Ex. 3 : Femmes, à l'honneur chez Méditel.

L'élément détaché, dans le premier exemple est /attiúàri wafàbank/ (ATTIJARI WAFABANK), groupe bancaire et financier marocain. C'est un détachement à position initiale, il remplit la fonction de sujet. La mise en relief dans cette phrase a pour but d'indiquer l'intérêt particulier porté à ce groupe bancaire qui, lui aussi, participe à la célébration de la journée mondiale pour la femme. Une autre remarque qui nous parait très importante est le fait de placer le nom de ce groupe bancaire en tête de la phrase, voire la fonction grammaticale (sujet) qu'il assume relève d'une stratégie connotative déterminante : à l'image de la fonction du sujet de la phrase active qui fait l'action, l'annonceur veut transmettre au public que le groupe d'ATTIJARI WAFABANK accomplit une fonction primordiale dans la société marocaine et veille aux préoccupations de tous les individus principalement la femme, à tel point qu'il lui rend hommage.

Dans le deuxième exemple, il s'agit d'une publicité du projet immobilier Sable d'Or ADDOHA Tanger. Il y a deux éléments détachés dans cet énoncé : /Sabl doR/ (sable d'or) et /3atabat lhana/ (seuil du bonheur). L'emphase a pour fonction dans le premier constituant de mettre en valeur le projet récemment lancé par le groupe Immobilier ADDOHA, de le faire connaitre au public, et pour qu'il soit le premier élément vu par ce dernier. Dans le deuxième élément, la mise en relief a pour objectif de mettre en valeur l'emplacement des immeubles en question /3atabat lhana/, construits sur le littoral, un lieu magnifique que tout le monde préfère.

A l'opposition du premier exemple dont le détachement met en valeur une institution (groupe bancaire ATTIJARI WAFABANK), dans le troisième exemple l'annonceur met en valeur le destinataire (femmes), l'élément détaché dans la phrase. Le détachement à position initiale du constituant "femmes" découle d'une stratégie pragmatique importante, par le fait de prendre soin de quelqu'un on pourra sa confiance. Par ce jeu syntaxique, l'annonceur (l'opérateur téléphonique Méditel), en honorant la femme à cette occasion internationale, aspire à remporter encore plus de clientes.

* ⁷⁰ Bourdereau F. et al, (1996), Précis de français, Langue et littérature, NATHAN. p. 36