L'équité dans la mise en oeuvre des projets de marketing social: étude du cas de PSI-Bénin. (Population Services International )

(Belgique)

Mémoire de Master

Management du Développement
Option Gestion des Projets

THEME

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M. Hugues Pascal SETHO
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Janvier 2010

La problématique de l'équité dans la mise en
oeuvre des projets de Marketing Social:
Etude du cas de PSI-BENIN.

TABLE DES MATIERES

i- Dédicace 4

ii- Remerciements 5

iii- Abréviations 5

iv- Résumé: 7

Abstract 7

INTRODUCTION 8

A- Problématique 9

B- Objectifs 13

C- Démarche méthodologique 13

CHAPITRE I: Le marketing social 15

I.1) Le Marketing Social comme approche de développement 15

I. 2) Le secteur public, le marketing social et le secteur privé 17

I. 2. 1) Clarification du concept `'secteur public» 17

I. 2. 2) Le marketing dans le secteur privé ou le marketing commercial 18

I. 2. 3) Rôle du marketing social 21

I. 3) La Planification Marketing à PSI (Population Services International) 26

I. 4) Relation Secteur Public - Secteur Privé - Marketing Social 30
CHAPITRE II : Le concept de l'équité et sa mesure dans la mise en oeuvre des projets de marketing

social de PSI-BENIN 36

I.) Le concept de l'équité 36

I. 1) Clarification du concept "Equité" 36

I. 1. 1) Généralité sur l'Equité 36

I. 2) L'équité selon PSI 41

II.) L'exploration de la mesure de l'équité à PSI 41

III.) L'Indice de Concentration 50

III.1) Description 50

III.2) Procédure pour calculer l'Indice de Concentration 51

IV) Cadre de travail 54

IV.1) Population Services International (PSI) 54

IV.2) Mission, visions, valeurs et objectifs 54

IV.3) Organisation Administrative et Personnel de PSI-ABMS 55

CHAPITRE III : L'Indice de Concentration appliquée à trois produits/ services de PSI-BENIN 63

I.) Le programme de marketing social au Bénin (PSI - Bénin) 63

I.1) Stratégie, Couverture géographique et Partenaires 63

I.2) Principaux Services et produits distribués 66

I.3) Les Projets actuels de PSI-ABMS 68

I.4) Les ressources de PSI - Bénin 69

III) L'Indice de Concentration appliquée à la prévention des IST/VIH/sida chez les femmes par PSI-BENIN 69

III.1.) Cibles et les objectifs de PSI en matière de prévention des IST/VIH/sida 69

III.1.1.) Brève analyse de la situation 69

III.1.2.) Principal problème de santé et comportements de réduction du risque 70

III.2.) Calcul de l'Indice de Concentration pour les cibles de prévention féminine voir syntaxes en annexes 71

III.3.) Application de l'Indice de Concentration à la prévention des IST/VIH/sida chez les femmes

71

III.4.) Analyse des résultats 72

IV) Recommandations programmatiques 75

V) Les avantages de l'Indice de Concentration 77

VI) Les limites de l'Indice de Concentration 77

CONCLUSION 78

Bibliographie 81

Annexes 83