L'impression, appui majeur à la performance du support visuel

Chapitre I : CONSIDERATIONS GENERALES

I.1. Définition des concepts

a. L'impression

Par définition, l'impression est une empreinte laisser sur un endroit quelconque ou encore d'un sentiment, jugement que l'on apporte par rapport à un fait ou une personne.

Selon l'analyste Gaëlle SEVENIER, l'impression désigne toute opération au cours de laquelle on dépose sur un support des substances qui modifient une partie ou l'entièreté de la lumière incidente^1(*).

Par ailleurs, le petit Larousse illustré dit que l'impression est une opération qui transforme un support (papier, textile, etc.) par le transfère des images, des caractères (texte ou encore des formes)^2(*).

Cette définition étant, nous ramène directement dans le vif de notre sujet qui est celui de faire montre de l'apport de l'impression vis-à-vis des supports visuels.

Nous voyons sans doute que l'impression n'est rien d'autre que cette opération qui change l'état d'un support quelconque dans le but de le rendre attrayant au vue du prospect. Et cette opération tient compte de la diversité des procédés d'impression.

b. Appui

Ayant ses racines dans le verbe « appuyer », ce mot a pour sens l'action de soutenir ou de maintenir. De ce fait, nous apporterons notre définition à l'action d'appuyer.

Ainsi, nous disons que ce concept sert à soutenir moralement ou matériellement un fait^3(*).

Concernant cette étude, nous allons axer notre démarche sur les aspects qui constituent l'objet de notre étude. Donc, le concept appui dont il est question dans ce travail, va focaliser son attention sur les soutenances matérielles que morales dans le domaine de l'impression.

c. Performance

La performance est un mot d'origine anglaise qui fait allusion au niveau le plus élevé que peut atteindre quelqu'un ou quelque chose ; or dans le cas qui nous concerne, c'est le support visuel qui fait l'objet de cette étude par le truchement de l'impression qui, du reste demeure une technique en pleine évolution. Et par là, nous pouvons admettre que plus la technique d'impression performe, plus les supports visuels dont il est question dans notre travail atteint un niveau de performance plus élevé.

d. Support visuel

Le support visuel est un concept composé ; alors pour mieux le comprendre, nous sommes appelés à le définir d'abord en terme séparer et par la suite le comprendre dans sa forme composée.

- Support

Ce n'est rien d'autre qu'un soutien à quelque chose. Quant au dictionnaire de la langue française, il définit ce concept comme un endroit sur lequel repose ou appuie une chose^4(*).

- Visuel

Par visuel nous voyons tout ce qui est relatif à la vue. C'est qui veut dire donc qu'un visuel est tout ce que l'on peut voir.

Dans le jargon de la communication visuel, ou en publicité, un visuel c'est tout ce qui succède à une conception graphique (affiche, flyer, dépliant, spot publicitaire, etc.)

Nous voyons bien que par les définitions de ces deux concepts : support et visuel, nous allons bien déduire ce qu'est un support visuel. Mais avant d'y arriver, il est important de définir un concept qui, bien sûr, nous permettra de bien comprendre le concept de base qui est support visuel ; il s'agit du concept support publicitaire.

- Support publicitaire

On entend par support publicitaire un media quelconque (presse, télévision, affiche, etc.) considéré dans son utilisation en publicité.^5(*)

Par ailleurs, Bahati Cibangu définit un support publicitaire comme tout moyen susceptible de transmettre un message publicitaire quelconque^6(*).

L'élucidation des ces quelques termes sont pour nous une façon de rendre le sujet de notre étude plus compréhensible par nos lecteurs.

- Support visuel

Sans doute, partant des définitions précédentes des concepts constitutifs de ce terme, ce dernier peut être définit comme un endroit sur lequel sont posés des éléments relatifs à la vue (texte, image, etc.) afin de le placer à un endroit quelconque dans un but précis.

En évoquant ce point, il ressort qu'il y a plusieurs dérivés que ce concept recèle. Pour éclairer davantage nos lecteurs, nous allons nous atteler à la compréhension de quelques concepts qui n'apparaissent pas directement dans notre sujet, mais qui sont naturellement liés à cette étude. Il s'agit des concepts support d'impression et support imprimé.

a. Support d'impression

Un support d'impression est toute matière sur laquelle on peut effectuer une impression (papier, plastique, verre, bois, etc.) et que celui-ci peut le conserver pendant un long moment.

b. Support imprimé

C'est tout d'abord tout support qui a subit une impression d'un quelconque procédé d'impression^7(*).

Donc les affiches, le flyer, les tracts, le dépliant et tant d'autres supports dont nous ne faisons pas mention sont les supports imprimés.

Cependant la radio, la télévision et l'Internet sont des supports multimédia et non imprimés car ne subissent pas une impression.

* ¹ www.google.cd/com/fr, Gaëlle Sévénier, Extrait de l'ouvrage de Philippe Breton et Serge Proulx, l'explosion de la communication, 2^ème éd., Paris, Éd. La Découverte, coll. Sciences et société, 1993

* ² Le petit Larousse Illustré, éd. Larousse, Paris, 2007, P 568

* ³ Petit Robert, éd. Le robert, Paris, 1989, p 90

* ⁴ Idem

* ⁵ Petit Larousse illustré, op.cit, p 1020

* ⁶ Bahati Cibangu, Impression « full color » procédé d'appoint dans la publicité, ABA, TFC, inédit, 2001, p 2

* ⁷ Bahati Cibangu, op.cit, p 9