CHAPITRE IV : ANALYSE SWOT
IV.1) PRESENTATION DE L'OUTIL
SWOT est un acronyme d'origine américaine qui signifie
Strenghts (Forces), Weaknesses (Faiblesses), Opportunities
(Opportunités), Threats (Menaces). Il a été crée
dans les années 60 par Albert Humphrey, un consultant américain
en management. C'est un outil utilisé par plusieurs institutions
internationales, dans divers domaines pour diagnostiquer, décrire et
étudier une situation, un environnement. Il permet de faire un
résumé global et de bien hiérarchiser des
éléments facilitant la prise de bonne décision. C'est une
matrice comportant deux lignes et deux colonnes. La colonne de gauche (forces
et opportunités) recueille la liste des éléments ayant une
incidence favorable sur l'objet ou l'environnement étudié tandis
que celle de droite (faiblesses et menaces) énumère des facteurs
ayant une incidence négative ou défavorable. Quant aux lignes,
celle de haut (forces et faiblesses) liste les éléments dits
`'internes» c'est-à-dire faisant partie de l'objet
étudié, donc pouvant être pilotés ou
régulés. Enfin, la ligne du bas (opportunités et menaces),
présente les éléments `externes' à l'objet
étudié. La matrice se présente comme suit :
|
POSITIF
|
NEGATIF
|
INTERNE
|
S
FORCES
|
W
FAIBLESSES
|
EXTERNE
|
O
OPPORTUNITES
|
T
MENACES
|
Dans cette partie, il s'agira d'utiliser l'outil SWOT pour
diagnostiquer l'environnement (interne et externe) des PME de la région
de Thiès.
(c) : Ndiassé WADE : Ingénieur des Travaux
Statistiques/ Manageur de Projets Page 81
Analyse de la situation économique et financière
des PME de la région de Thiès
IV.2) DIAGNOSTIC DE L'ENVIRONNEMENT INTERNE DES PME
(FORCES ET FAIBLESSES)
Les forces des PME du Sénégal en
général et celles de la région de Thiès en
particulier sont liées au fait qu'elles sont les cibles des
décideurs politiques et des partenaires techniques et financiers dans la
mise en oeuvre des politiques de développement économique et
social à cause de leur importance numérique, leur
flexibilité et leur proximité du niveau local. A cela s'ajoute,
la modestie de leur taille qui permet une gestion plus efficace et plus
économe de leur personnel (souplesse et implication de la main
d'oeuvre). La capacité d'adaptation à l'environnement
économique et à valoriser les ressources locales sont autant de
forces pour ces types d'entreprises.
Leurs faiblesses sont surtout liées à leur
évolution, dans la plupart des cas, dans l'informel (non tenue d'une
comptabilité), à l'orientation stratégique choisie,
à la non connaissance du cadre réglementaire législatif,
à la main d'oeuvre non qualifiée, aux faibles capacités
techniques financières et managériales etc. Le tableau 17
énumère les forces et faiblesses des PME de la région.
(c) : Ndiassé WADE : Ingénieur des
Travaux Statistiques/ Manageur de Projets Page
82
Analyse de la situation économique et
financière des PME de la région
de Thiès
Tableau 17 : Diagnostic de l'environnement interne des
PME de la région de Thiès
|
FORCES
|
|
FAIBLESSES
|
+
|
Les PME constituent un puissant levier de
développement
|
|
+ insuffisance de la main d'oeuvre qualifiée et
coûts élevés des facteurs de production ;
|
|
économique (sources de
|
|
+
|
non tenue d'une comptabilité ;
|
|
création de richesses et d'emplois) ;
|
|
+
|
non maitrise des procédures de passation des
marchés publics ;
|
+
|
importance numérique ;
|
|
+
|
faible connaissance des structures d'appui ;
|
+
|
les PME sont considérées comme axe majeure
dans l'orientation et la mise en oeuvre du NEPAD ;
|
|
+
|
non disposition de garanties requises par les banques
classiques pour accéder au crédit ;
|
+
|
source d'innovation et de
|
|
+
|
évolution dans l'informel;
|
|
créativité ;
|
|
+
|
faible maitrise des TICs ;
|
+
|
flexibilité et capacité
|
|
+
|
le faible esprit entrepreneurial ;
|
|
d'adaptation à l'environnement économique
;
|
|
+
|
activités orientées
généralement vers le marché domestique ;
|
+
|
capacité à valoriser les ressources locales
;
|
|
+
|
non connaissance du cadre réglementaire et
législatif (code du travail, lois et
|
+
|
simplicité des relations sociales
|
|
|
règlements) ;
|
|
(gestion du personnel plus efficace et plus
économe liée à la
|
|
+
|
faible niveau de formation des promoteurs ;
|
|
modestie de leur taille)
|
|
+
+
+
|
faible capacité de production liée
à un sous-équipement ;
faible diversification de la production ; structure
informationnelle opaque ;
|
Sources : nos propres investigations
(c) : Ndiassé WADE : Ingénieur des Travaux
Statistiques/ Manageur de Projets Page 83
Analyse de la situation économique et financière
des PME de la région de Thiès
IV.3) DIAGNOSTIC DE L'ENVIRONNEMENT EXTERNE DES PME
(OPPORTUNITES ET MENACES)
Les PME de la région de Thiès
bénéficient d'importantes opportunités. La région
regorge d'énormes potentialités pratiquement sur tous les
secteurs (ressources minières, tourisme, agriculture, pêche,
infrastructures etc..). C'est une région carrefour qui
bénéficie d'une position stratégique (70 Km de la capital
Dakar) et d'un cadre de dialogue entre les secteurs public et privé.
L'existence d'un mécanisme de financement du secteur privé
(FONSIS, FONGIP et la BNDE) facilite l'accès des PME au crédit.
Dans le secteur énergétique, la construction de trois centrales
dans la région, dont deux en charbon et une en solaire, permettra de
résorber le déficit énergétique que connaissent les
PME. Toutefois, il faut signaler que le développement, la croissance et
la compétitive des PME sont menacés par des
éléments externes tels que les politiques commerciales (accords
de partenariat économique, les importations, exportations), la crise
énergétique dont souffre le Sénégal depuis
plusieurs années, les chocs externes (pandémie, crise, guerre,
changement climatique), la méfiance des institutions financières
à leur égard dans l'octroi du crédit, la faible
diversification de l'offre bancaire etc. Le tableau 18 présente de
manière détaillée les opportunités dont peuvent
bénéficier les PME de la région de Thiès ainsi que
les éléments qui menacent leur survie.
(c) : Ndiassé WADE :
Ingénieur des Travaux Statistiques/ Manageur de
Projets Page 84
Analyse de la situation économique et
financière des PME de la région de Thiès
Tableau 18 : Diagnostic de l'environnement externe des
PME de la région de Thiès
OPPORTUNITES
|
|
MENACES
|
+ Thiès, une région riche en ressources
minières ;
|
|
+ Accords de Partenariat Economique (APE) ;
|
+ tourisme développé dans la région
; + jeunesse de la population (main
|
|
+
|
les chocs externes (crise, guerres, aléas
climatiques, pandémie) ;
|
d'oeuvre) ;
+ position stratégique de la région (70
Km
|
|
+
|
concurrence des produits importés ;
|
de Dakar, région carrefour) ;
|
|
+
|
le taux d'imposition élevé ;
|
+ infrastructures modernes ; (autoroutes, aéroport
de Diass)
|
|
+
|
préférence des produits étrangers au
détriment des produits locaux ;
|
+ transferts de technologies ;
+ l'existence des structures d'appui et
|
|
+
|
faible diversification de l'offre bancaire ;
|
d'encadrement des PME ;
|
|
+
|
la faiblesse du tissu de production
|
+ le développement des Systèmes
|
|
|
(concentration des entreprises à
|
Financiers Décentralisés (SFD)
;
|
|
|
Dakar) ;
|
+ l'existence d'un cadre de dialogue Public-
|
|
+
|
la crise énergétique ;
|
Privé orienté PME ;
+ existence d'un mécanisme de financement du
secteur privé (FONSIS, du FONGIP et de
|
|
+
|
méfiance des institutions financières
vis-à-vis des
PME (rationnement du crédit);
|
la BNDE) ;
|
|
+
|
l'asymétrie d'information ;
|
+ construction de trois centrales
électriques dans la région (deux
en
|
|
+
|
faible taux de bancarisation (15%) ;
|
charbon et un en solaire) ;
|
|
+
|
crédits souvent à courts termes
;
|
+ création d'un marché de dimension sous
régionale en matière de fruits et légumes ;
|
|
+
|
accès difficile au foncier
|
+ création d'une zone franche industrielle
prévue à Thiénaba ;
|
|
|
|
+ mis en oeuvre du PSE.
|
|
|
|
Sources : nos propres investigations
(c) : Ndiassé WADE : Ingénieur des Travaux
Statistiques/ Manageur de Projets Page 85
Analyse de la situation économique et financière
des PME de la région de Thiès
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