I.4. GENERALITES SUR LE MARCHE
I.4.1. Définition
Le dictionnaire économique définit le mot «
marché N dans plusieurs points qui sont :20
· Du point de vue gestion
Le marché est une rencontre de l'offre et de la
demande pour un bien ou un service ;
· Du point de vue économie industrielle
Le marché désigne l'ensemble des entreprises
constituant la branche d'activité.
· Du point de vue microéconomique
Le marché n'est pas un lieu, il se caractérise
en revanche par la détermination d'un prix de cession et des
quantités livrées à ce prix par l'offreur.
Le marché est une organisation qui met en contact des
acheteurs des acheteurs et les vendeurs d'un produit ou d'un service
donné. C'est aussi le lieu concret ou abstrait à l'offre et la
demande d'un produit déterminé se rencontrent pour former le prix
de ce produit.21
D'une manière générale, le marché
est le lieu de rencontre, réel ou fictif, des offres et des demandes
d'un bien ou d'un service. Cette rencontre détermine une quantité
échangée à un prix donné qui doit
théoriquement
20 Lexique d'Economie, 11e éd,
Dalloz, 2010, p.529.
21 Malcam HARPER, Commercialisation des produits
agricoles, Manuel de formateur, Matcom, Autriche, 5c, p.16.
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satisfaire les vendeurs (les offreurs) et les acheteurs (les
demandeurs). Tel est l'exemple des marchés de l'automobile, des
micro-ordinateurs, de la téléphonie mobile, de l'immobilier
(ventes et achats d'appartements, de maisons), des équipements des
entreprises.
I.4.2. Quelques situations du marché
Le marché présente plusieurs situations, mais,
nous nous limiterons sur les trois situations qui sont : le marché
oligopole, le marché monopolistique et la concurrence pure et
parfaite.
I.4.2.1. Le marché oligopole
Le marché oligopole n'est d'autre qu'une situation
d'un marché dominé par un nombre restreint de producteurs ou
fournisseurs qui entretiennent entre eux des relations
d'interdépendance.
L'état d'oligopole se trouve à mi-chemin entre
une situation de concurrence parfaite et une situation de monopole dans
laquelle le marché est dominé par une seule production ou
fournisseur.
/l peut être extrêmement concurrentiel ou au
contraire s'apparenter à un monopole lorsque les membres s'entendent
pour fixer les prix ou essaient de contrôler le marché par
d'autres moyens de telles pratiques sont souvent contraires aux lois nationales
sur la concurrence ou centre les trusts.
I.4.2.2. Le marché monopolistique
Le marché monopolistique est un marché
dominé par un seul vendeur devant plusieurs acheteurs. Disons qu'ici, on
retrouve le monopole discriminant et le monopole ordinaire.
On dit que le monopole est discriminant lorsque le monopoleur
arrive à faire vendre une vente aux enchères tandis que dans le
monopole ordinaire les clients parviennent à acheter, le monopoleur
désire limiter l'output disponible afin de maximiser sur le profit,
comme le marché concurrentiel.
Situation dans laquelle se trouve placé un vendeur ou
un protecteur qui est seul à diffuser ou à produire un bien ou
encore à assurer un service.
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Les conditions d'efficacité du monopoleur :
· Aucun substitut pratique ne doit exister pour le
produit ou le service vendu, et il ne doit pas y avoir de la menace
sérieuse d'arrivée d'un concurrent ;
· Le prix de vente est ainsi sous le contrôle des
conditions du vendeur. L'apparition d'un monopole dans un domaine
d'activité particulière repose sur la réalisation d'un ou
plusieurs des conditions suivantes :
- Le contrôle d'une ressource importante
nécessaire à la fabrication du prix ;
- La capacité technologique d'une seule
société à assurer, à des prix convenables, toute la
production d'un bien ou la réalisation intégrale d'un service,
situation parfois appelée monopole « naturel N.
- Le contrôle exclusif d'un produit ou de son
procédé de fabrication grâce d'un brevet ;
- L'octroi d'une concession, qui réserve à une
seule société le droit de commercialisation d'un bien ou son
service sur un territoire donné.
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