SECTION 03 :L'INTEGRATION D'UN NOUVEAU SUPPORT
PUBLICITAIRE MOBILE « L'AFFICHAGE SUR TAXI » AU SEIN DU MARCHE
PUBLICITAIRE ALGERIEN
Les gens ne possèdent pas les voitures simplement pour
conduire ou se déplacer, Ils les achètent en fonction de type de
personnalité qu'elle leur confèrent: sophistiqués,
touristiques, utilitaires....etc.
A partir de la fenêtre communicationnelle, un champ de
combat féroce entre les éléments qui constituent la
société, la politique et l'économie est né suite
à l'interprétation des besoins et désirs de ces
éléments.
D'ici on comprend l'importance de faire passer des messages
par tous les moyens possibles et opportuns afin de satisfaire les besoins et
désirs des individus et groupes.
Il devient donc nécessaire d'envisager la communication
comme un service a long terme avec la clientèle.
Dans la mesure où le marché est
caractérisé par une concurrence rude et des produits qui se
ressemblent de plus en plus, le développement d'une stratégie de
communication, dont l'objectif est de bâtir une relation à long
terme avec le client, est devenu un challenge et il nécessite beaucoup
d'efforts.
Sous le chapeau de la communication qui est très vaste
par rapport aux moyens disponibles dans ce domaine, un certain apport
technologie communication a donné naissance et croissance a
d'autres outils très spécifiques et avancés
pour satisfaire l'immense demande des individus et groupes dans l'aspect
communication.
La solution d'affichage publicitaire est une action de
communication qui peut apporter d'autres choix
stratégiques toujours sous le volet du rapport technologie
communication.
1-DEFINITION DU PROJET : TAXIAFFICHE
TAXIAFFICHE est une agence de communication
et de publicité spécialisée dans la location des supports
publicitaires mobiles d'une forte masse d'influence << affichage sur taxi
(habillage taxi)>>.
2- PRESENTATION ANALYTIQUE DU PROJET TAXIAFFICHE
2-1- le macro environnement :
a- La socio-démographie : La
région de la wilaya d'Alger, par sa position géographique, est un
mix d'environnements en pleine expansion.
Il est visible qu'une telle région est marquée par
:
-une société divisée entre : la vie urbaine
et préurbaine, d'où on constate une terminologie de :
-région du centre d'Alger << el biar, Sidi M'hamed,
Beb El Oued etc. >>.
- région de la Beaulieu d'Alger << Beb Ezzouar, Oued
Semar Cheraga...etc. >>
-un taux d'urbanisation très élevé <<
environs 04 millions d'habitants >>14
14 Source office nationale de statistique.
162
- un taux de jeunesse très élevé. <<
45% de jeunes dont 50% moins de 25 ans »15.
- un taux de lettrés de plus de 60%16
- Son caractère très spécial car il s'agit
de la capitale du pays et d'une métropole
méditerranéenne.
- Son attachement à l'Islam et à l'arabe et son
ouverture aux modes de vie moderne.
- Sa flexibilité par rapport à la force d'influence
exercée par la mode et la mondialisation.
- Taux de chômage peu élevé.
On peut alors, constater qu'en général cette
définition intéresse beaucoup l'autorité publique et les
opérateurs économiques << cette région de
l'Algérie est une part de marché à gagner » et c'est
ça qui explique le nouveau look de la région qu'on peut
définir comme suit :
-Une plateforme industrielle est en phase de
réactivation.
-Un groupe important de PME et PMI a vu naissance dans tous les
secteurs d'activités dans la région.
-Une culture économique capitaliste est en pleine
expansion. -Une économie générale du pays qui influence la
région.
En générale, la socio démographie de la
région représente une opportunité pour le
projet : TAXIAFFICHE car un tel métier se voit a la
pointe de l'expansion de la région qui construit une plateforme
industrielle, économique et culturelle.
b- La technologie :
La définition de l'aspect technologique ne
représente guère une menace, c'est une
opportunité pour le projet
TAXIAFFICHE.
15 Source conférence du B .E sigma Conseil, le
bilan d'une année de publicité et d'utilisation
communicationnelle des médias,le 21-11-2006 à l'hôtel
mercure.
16 Idem.
164
c- Le contexte politico-économique :
L'analyse du contexte indique que La mise en marche du projet
ne se contredit pas avec les lois en vigueur, c'est une activité
à caractère commercial régie par la réglementation
afférente au domaine de la communication et de la publicité sous
contrôle du ministère du commerce;
En même temps les lois ne sont pas encore mises en place
pour réglementer l'exercice de l'activité de publicité en
Algérie17
Le contexte politico-économique ne représente pas
une menace pour le projet TAXIAFFICHE
d-Le contexte culturel : La composition
culturelle de la région est riche et offre une
opportunité pour le projet TAXIAFFICHE
car il est souvent défini comme culture et art de communication.
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