Twingo, Vuitton, Lexomil, Carambar et Roudoudou... étude de l'utilisation des marques de publicité dans les romans contemporain

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par Laetitia van de Walle
Université Libre de Bruxelles - Licence en Langues et Littératures Romanes 2005

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Annexe 2 : Questionnaire distribué à la Foire du Livre de

Bruxelles en février 2005.

Madame, Monsieur,

Je m'appelle Laetitia van de Walle, je suis étudiante en langue et littérature romane à l'Université Libre de Bruxelles. Cette année, je présente mon mémoire de fin d'études dont le thème est le rapport entre la littérature et la publicité.

Plus précisément, je me suis attachée à relever les marques publicitaires citées au fil des romans pour essayer de voir pourquoi l'auteur a préféré son usage au nom commun traditionnel.

Il apparaît clairement que les raisons de son emploi varient en fonction des auteurs. Certains auteurs sont payés ; d'autres, décrivant notre réalité quotidienne, sont pour ainsi dire forcés d'utiliser des noms de marque, ce qui leur permet, en outre, de faire une économie de description. Mais il y a aussi des cas où l'utilisation de marque reste énigmatique. Parfois, quand un auteur utilise un nom de marques, il le fait car dans son esprit cette marque représente quelque chose de particulier : un souvenir de jeunesse, une connotation spécifique...Il y

a aussi des oeuvres qui ne contiennent qu'une seule marque.

Ainsi, je profite de cet événement littéraire qu'est la Foire du Livre de Bruxelles, pour vous distribuer, amis, auteurs, éditeurs, spécialistes ou amateurs de littérature, cette lettre et vous poser quelques questions.

- Pour quelles raisons, auteurs, utilisez-vous des marques ?

- Pensez-vous qu'il soit encore possible de situer une histoire dans notre quotidien sans citer de marques ?

- Saviez-vous qu'un mot comme « caddie », utilisé dans une fiction pour désigner un chariot de supermarché, peut vous créer des problèmes?

- Accepteriez-vous d'écrire un roman pour une chaîne de magasins, comme l'a fait Fay Weldon en Grande Bretagne ? Un roman sponsorisé par une grande marque d'alcool ? Ou que sais-je, accepteriez-vous d'être sponsorisé ?

- Pensez-vous que cela restreint la liberté créatrice ?

Je serais vraiment ravie de connaître votre avis sur la question. Vous pouvez me contacter par email à l' adresse lvdwalle@ulb.ac.be.

D'avance je vous remercie.

Cordialement, Laetitia van de Walle.

Bibliographie.

· Romans analysés.

- ADAM Olivier, « Je vais bien, ne t' en fais pas », Paris, Editions Le Dilettante, 1999, (Collection Pocket « Nouvelles voix » n° 11109).

- ANICION Nicolas, « Quatrième étage », Bruxelles, Editions Luc Pire, 2000.

- BARBERIS Dominique, « Le temps des dieux », Paris, Editions Gallimard, 2000.

- BEIGBEDER Frédéric, « L'amour dure trois ans », Paris, Editions Gallimard, 1997,

(Folio n° 3401).

- BERENBOOM Alain, « La position du missionnaire roux », Paris, Editions Ramsay, 1991.

- de STABENRATH Bruno, « le châtiment de Narcisse », Paris, Editions Robert Laffont, 2004.

- DELHOMME Jean-Philippe, « La dilution de l'artiste », Paris, Editions Denoël, 2001. - GAVALDA Anna, « Ensemble, c'est tout », Paris, Editions le dilettante, 2004.

- HARPMAN Jacqueline, « En toute impunité », Paris, Editions Grasset, 2005. - JABES Sophie, « Caroline assassine », Paris, Editions JC Lattès, 2004.

- MADI Malika, « Les Silences de Médéa », Bruxelles, Editions Labor, 2003.

- MEDVEDOWSKY Sylvie, « Le merveilleux divorce de Juliette B. », Paris, Editions

France Loisir, 2004, Collection Piment.

- ORBAN Christine, « le silence des hommes », Paris, Editions Albin Michel, 2003.

- PUJADE-RENAUD Claude, « Belle mère », Editions Actes Sud, 1994, (J'ai Lu n° 4538).

- POLET Grégoire, « Madrid ne dort pas », Paris, Editions Gallimard, 2005. - SARRAUTE Claude, « Dis voir, Maminette », Paris, Editions Plon, 2003. - SCHMITT Eric-Emmanuel, « Oscar et la Dame en Rose », Paris, Editions Albin

Michel, 2002.

· OEuvres citées

- ALAIN « De la vitesse », Propos, Paris, Editions Gallimard, 1969, Bibliothèque de la Pléiade.

- BEIGBEDER Frédéric, « 99 F », Paris, Editions Grasset, 2000.

- GUNZIG Thomas, « Carbowaterstoemp », Bruxelles, Editions Labor, 2005, Collection Espace Nord.

- SULITZER Paul Loup, « Le roi Vert » Paris, Editions Stock, 1983.

- VAN CAUWELAERT Didier, «L'évangile de Jimmy » Paris, Editions Albin Michel, 2004.

· Dictionnaires.

- ARON P., SAINT- JACQUES D., VIALA A. (dir) Le dictionnaire du littéraire, Presse Universitaire de France, mais 2002.

- BENAC H., Guide des idées littéraires, Paris, Editions Hachette, 1988.

- REY- DEBOVE J., REY A (dir.) Le Petit Robert, Paris, Editions dictionnaires Le Robert, 2004

· Ouvrages théoriques

- BARTHES R, BERSANI L, HAMON PH, RIAFFATERRE M, WATT I, « Littérature et réalité », Editions du Seuil, 1982.

- BARTHES R., KAYSER W., BOOTH W.C., HAMON Ph. « Poétique du récit », Editions du Seuil, 1977.

- GREIMAS, AJ, « Sémantique structurale » Larousse, 1966 (réflexions sur les modèles actantiels).

- MINGELGRUN Albert, cours d'exercices d'analyse littéraire II (narratologie). - REUTERS Yves, « Introduction à l'analyse du Roman », Bordas, Paris, 1991. - SARTRE Jean -Paul, « Qu'est ce que la littérature ? », Editions Gallimard, 1948.

· Ouvrages sur la publicité.

- CATHELAT Bernard, « Publicité et société », Editions Payot, 1968.

- Centre Pompidou, « Art & Pub », Paris, Editions du Centre Pompidou, 1990.

- KLEIN Naomi « KLEIN, Naomi "No Logo -La tyrannie des marques", la tyrannie des

marques », traduit de l'anglais par Michel Saint- Germain, Editions Acte Sud, 200 1-

2002, collection Babel.

· Ouvrages divers.

- BARTHES R, « Mythologies », Paris, Editions du Seuil, 1957.

- BOURDIEU Pierre, « la distinction », Les éditions de minuit, Paris, 1979. - LAGARDE A et MICHARD L, XXe siècle, Paris, Editions Bordas, 1968. - LEMAIRE J (dirr.), « Le français et les Belges », Bruxelles, Université de Bruxelles,

1989, La pensée et les hommes, 32èmes année, Nouvelle série, 11.

- RICHARD Lionnel, « L'aventure de l'art contemporain de 1945 à nos jours », Editions du Chêne, 2002, Hachette Livre.

· Articles de journaux.

- BOUYSSI, Nicolas, « Name Dropping » Journal Particules, Paris, octobre- novembre

2004. http://journalparticules.free.fr/Oct-nov2004/p4 Bouyssi Cegarra Jobard.pdf - GAMBARO Fabio et SALLES Alain, « Les étranges noces du livre et de la

publicité », Le Monde, Paris, 21.O9.01.

- GOBIN M, KORTALS-ALTES H, FERNIOT Ch et ARGNAND C, « les écrivains corrompus par la pub ? », Lire, Paris, novembre 2001, numéro 300.

- HEILBRUNN Benoît, « Du fascisme des marques », Le Monde, Paris, 23.04.04.

· Sites Internet divers.

- KAPFERER JEAN-NOËL. « l'art de l'entreprise globale, l'internationalisation des marques », http://www.lesechos.fr , 2005.

- KAPFERER JEAN-NOËL, « L'art du marketing, les marques face au défit du temps », http://www.lesechos.fr, 2005.

- De SOUZA Pacheco et FREDERICO Silva, « élitisme culturel ou culture de masse : les transformations contemporaines de la culture », culture de masse et culture populaire, Deuxième journée d'étude doctorale en philosophie morale et politique du

4 janvier 2005 Paris Sorbonne (Paris IV). http://rationalitescontemporaines.paris4.sorbonne.fr/MG/pdf/Actes_04_01_05.pdf .

· Entretiens.

- Entretien avec Alain Berenboom le 10 mars 2005.

- Demande d'information à Vincent Nykees le 20 avril 2005.

- Réponse de Sophie Jabes, par courriel, au questionnaire distribué à la Foire du Livre

de Bruxelles le 5 mars 2005.

- Réponse de Xavier Deutch, par courriel, au questionnaire distribué à la Foire du Livre

de Bruxelles le 3 mars 2005

- Réponse par courriel de Olivier Boelens (alias Daph Nobody), au questionnaire

distribué à la Foire du Livre de Bruxelles le 5 mars 2005

- Entretien à la Foire du Livre de Bruxelles avec Grégoire Polet, le 3 mars 2005.

- Réponse d'Amélie Nothomb, par téléphone, au questionnaire distribué à la Foire du Livre de Bruxelles le 6 mars 2005.

· Sites Internet pour les marques.